En esta efímera reflexión me limitaré a hacer un análisis de los energizantes, pero desde el punto de vista del diseño gráfico o la comunicación visual, es decir, pondré énfasis en los recursos gráficos aplicados por los diseñadores para lograr una asociación entre la marca creada y el producto contenido en el envase. Sabemos que las marcas no son solamente el “logo” (1) que nos muestran, sino una serie de acciones que utilizan las empresas para identificarse con nosotros los consumidores; eventos de promoción de sus productos, recitales de música, carreras de autos, deportes extremos, chicas muy lindas (uff…)

Muy bien, avoquémonos a lo estrictamente visual. En un primer barrido notamos que la elección de los colores de nuestra querida Punto.Nec coincide con los colores de los diferentes “logos”, con excepción del sol amarillo de “Red Bull” y un fondo verde en la “X4″.

Rojo y negro parece ser un “cliché” asegurado en la imagen enérgica del producto. El rojo un color primario y cálido, que nos connota energía, calor, fricción, tal vez sea nuestra sangre, la fuerza de la vida misma, ¿seremos nosotros?. Por otro lado el color negro como negación de la luz y el color, más cercano a la noche que al brillo del sol, tal vez nos marque el ámbito y el momento donde actuamos el papel de consumidores.

Las tipografías (2) utilizadas también tienen un patrón en común, en la dureza de sus rasgos que apoyan la identificación en claro idioma anglosajón, aunque tres de éstas marcas sean nacionales.

Como conclusión uniendo todos los recursos utilizados gráficamente en las bebidas energizantes, es decir, tipografía, color, además de la forma que adoptan las marcas, como logotipo (3) en “HP” (asociado a horse power ó caballo de fuerza), pictogramas (4) en el caso de “Red Bull” (toros) y diagramas (5) “Rocket Fuell” y “Speed” (cohete y sangre, respectivamente) las marcas nos trasmiten: acción, energía, velocidad, potencia, fuerza, violencia, trasgresión sin límites, extralimitarse.

(1) Utilizo la denominación “logo” como una forma popular, aunque no correcta, de denominar una marca gráfica.
(2) Denominación de los diferentes tipos de letras que existen en relación con la morfología.
(3) Es la marca formada por palabras o letras.
(4) Pictograma es una representación sintética de un objeto real.
(5) Abstracción que nos sugiere una idea.

(*) En contraposición a “diseñar para la gente” objetos o comunicaciones útiles.